Les obtenir pendant qu’ils sont jeunes

Après avoir lu l’article de Moynihan sur les principaux leaders d’opinion, 1 J’aimerais décrire une autre plate-forme de communication “ ” que l’industrie pharmaceutique utilise pour influencer les habitudes de prescription des médecins.Bien que ce n’est pas strictement une condition d’emploi, de nombreux doyens promeuvent doctors.net.uk et demandent que les étudiants en médecine et les médecins de programme de fondation ouvrent des comptes email avec l’entreprise. Les comptes permettent l’accès à des forums où les médecins peuvent discuter des cas, des ressources, y compris l’Oxford Textbook of Medicine, et des modules éducatifs en ligne accrédités CPD bain de bouche. Mais les doyennés devraient-ils promouvoir ce service? L’entreprise prétend être dirigée par des médecins et des médecins. Cependant, son directeur général, Richard Adams, a commencé sa carrière en tant que représentant médical pour Wellcome, et le directeur des opérations Paul Concannon a 22 ans et # x02019; expérience dans l’industrie pharmaceutique. La société reçoit des fonds de sociétés pharmaceutiques qui, en retour, commercialisent leurs produits auprès d’une sélection d’abonnés. Le site Web décrit leurs méthodes de marketing (voir doctors.net.uk/marketing). Une campagne visant à accroître la profondeur de la prescription a utilisé une webémission de leaders d’opinion clés. Un autre a dispensé 3 500 modules d’éducation aux maladies reconnus aux médecins. Les graphiques colorés illustrent les effets de leurs campagnes de marketing sur les connaissances “ ” “ prescrire, ” “ intentions de prescription. ” Les données nécessaires pour établir l’ampleur de l’effet du marketing en ligne sur les pratiques de prescription ne sont pas disponibles gratuitement. Néanmoins, les compagnies pharmaceutiques et doctors.net.uk trouvent apparemment que c’est un investissement rentable. Les professionnels sont chargés de transformer les diplômés en médecins compétents qui prescrivent des médicaments rationnellement sur la base de preuves objectives. Il est donc hautement regrettable qu’ils encouragent les étudiants en médecine et les médecins à avoir des adresses e-mail sponsorisées par des compagnies pharmaceutiques.